92429 лютого в інформаційному агентстві «Укрінформ» ГО «Життя» організувала експертне обговорення результатів інформаційної кампанії «Стань на варті свого серця» та даних опитування, проведеного Київським міжнародним інститутом соціології, щодо оцінки ефективності матеріалів та каналів комунікації кампанії. В експертному обговоренні взяли участь представники Центру громадського здоров’я МОЗ України, амбасадори інформаційної кампанії та громадськість, які розглянули шляхи скорочення поширеності серцево-судинних захворювань в Україні й найефективніші інструменти комунікації для поширення здорових моделей поведінки серед населення.
Інформаційну кампанію «Стань на варті свого серця» реалізувала громадська організація «Життя» у партнерстві з Центром громадського здоровʼя МОЗ України за фінансування україно-швейцарського проєкту «Діємо для здоров’я». Її мета — сприяти зниженню поширеності серцево-судинних захворювань (далі — ССЗ) в Україні шляхом підвищення обізнаності населення про поведінкові фактори ризику ССЗ. Цільовою аудиторією кампанії було обрано найвразливішу до ССЗ групу населення — чоловіків та жінок віком 35-55 років, які мають один або кілька поведінкових факторів ризику (нездорове харчування, низька фізична активність, вживання тютюнових виробів та алкоголю).
Кампанія «Стань на варті свого серця» проводилась протягом червня 2023 року — лютого 2024 року у пілотних регіонах: Львівській, Полтавській, Рівненській та Дніпропетровській областях. Аби запропонувати цільовій аудиторії здорові моделі поведінки, команда ГО «Життя» розробила серію відеороликів соціальної реклами, які розповіли про ключові поведінкові фактори ризику ССЗ та розвінчали найпоширеніші міфи про здоров’я серця та судин. Також у межах кампанії було створено вебресурс з основною інформацією про ССЗ і можливістю провести базовий самоконтроль хвороб, плакат та євробуклет для поширення у медичних, освітніх й адміністративних закладах, науково-популярну статтю, а також три хвилі публікацій у соціальних мережах.
Крім цього, у межах кампанії було проведено тренінги для журналістів про висвітлення теми ССЗ у медіа, а також дні здоровʼя та медичні профогляди на підприємствах, які активізували увагу громадськості до переходу на здорові моделі поведінки.
«Серцево-судинні захворювання є причиною №1 смертності в Україні. Ключові повідомлення інформаційної кампанії “Стань на варті свого серця” спрямовані саме на підвищення обізнаності населення про поведінкові фактори ризику серцево-судинних захворювань — тютюнокуріння, вживання алкоголю, нездорове харчування та недостатня фізична активність. Кампанія “Стань на варті свого серця” допомогла українцям зробити вибір на користь свого здоровʼя», — зазначив Дмитро Купира, виконавчий директор громадської організації «Життя».
Загалом матеріали інформаційної кампанії «Стань на варті свого серця» отримали близько 30 млн переглядів, які включають покази на Youtube, Google, Facebook, Instagram, телебаченні, радіо, у приміщеннях медичних закладів, у вагонах потягів Укрзалізниці та на екранах залізничних вокзалів Києва, Львова, Дніпра, Харкова та Луцька.
У січні — лютому 2024 року Київським міжнародним інститутом соціології було проведено опитування щодо оцінки ефективності матеріалів та каналів комунікації кампанії, яке охопило 1052 респондентів віком 35-54 роки із Львівської, Рівненської, Дніпропетровської та Полтавської областей. Матеріали кампанії пригадали 13% серед усіх опитаних, тоді як 21% за останні два місяці помічали будь-яку соціальну рекламу про ССЗ. Учасники опитування, які бачили цільові матеріали раніше, найчастіше помічали їх на YouTube (39%), на інших сайтах або соціальних мережах (крім Meta, Instagram, Telegram, Viber) (33%), в Instagram (31%) та у Facebook (26%).
Опитування продемонструвало, що усі матеріали інформаційної кампанії отримали позитивну оцінку — загалом у середньому 69-73% опитаних позитивно оцінювали їх за зазначеними характеристиками (як щодо зрозумілості й новизни, так і щодо мотивації до роздумів над зміною поведінки). Окрім цього, абсолютна більшість респондентів зрозуміла матеріали як заклик до здорового способу життя та засторогу про те, що нездорові моделі поведінки та залежності шкодять здоров’ю. Найчастіше після перегляду відео і плакату респонденти замислювалися над тим, щоб припинити вживати тютюнові вироби (79%), щоб розказати комусь про ці матеріали (72%) та про те, щоб змінити своє харчування на більш збалансоване (68%).
«Реалізація проєкту “Діємо для здоров’я” стала великою інвестицією у зміцнення здоров’я українців. Інформаційна кампанія “Стань на варті свого серця” як компонент проєкту не лише поінформувала про важливі аспекти запобігання серцево-судинним захворюванням, а й посприяла формуванню свідомого та відповідального ставлення до свого способу життя», — підкреслила Галина Майструк, директорка Благодійного фонду «Здоров’я жінки і планування сім’ї», менеджерка проєкту «Діємо для здоров‘я».
Тягар серцево-судинних захворювань зростає майже у всіх країнах із середнім і низьким рівнем доходу протягом десятиліть. В Україні ССЗ є причиною 64% усіх летальних випадків, не пов’язаних з війною, що становить 450 000 втрачених життів щороку. Серед ССЗ, що спричиняють смерті, зокрема й передчасні, найпоширенішою є ішемічна хвороба серця — близько 7 із 10 смертей від причин цього класу і майже 2/3 смертей від ССЗ в інтервалі віку від 30 до 70 років. Кожен 5-й випадок смерті спричинений цереброваскулярними хворобами (ЦВХ).
Високий рівень смертності від ССЗ серед українців зумовлений поширеністю поведінкових факторів ризику — вживання тютюну й алкоголю, нездорового харчування та недостатньої фізичної активності. Так, згідно з даними дослідження STEPS (2019 р.), третина дорослого населення України були курцями тютюну, близько 55% населення — активними споживачами алкоголю, а кожна 5-та особа з опитаних вживала шість і більше доз алкоголю за один раз. Також українці вживали втричі менше від рекомендованої кількості овочів та фруктів (рекомендація ВООЗ — 400 г на добу), а середнє споживання солі становило 12,6 г на добу, що більш ніж вдвічі перевищувало рекомендовану норму (5 г).
«64% випадків смертей в Україні припадає на серцево-судинні захворювання. У воєнний час особливо важливо зберегти кожне людське життя, тому важливо працювати над посиленням політик, покликаних скорочувати поширеність поведінкових факторів ризику. Не менш важливо, щоб громадяни також були обізнаними та відповідальними у ставленні до свого здоровʼя: дотримувались здорового способу життя та своєчасно консультувались із сімейним лікарем», — підсумувала Наталія Гриб, фахівчиня із профілактики неінфекційних захворювань Центру громадського здоров’я МОЗ України.
Матеріали інформаційної кампанії «Стань на варті свого серця» доступні для вільного поширення за умови обов’язкового посилання на Центр громадського здоров’я, україно-швейцарський проєкт «Діємо для здоров’я» та ГО «Життя».
Довідково: Інформаційну кампанію «Стань на варті свого серця» розробила ГО «Життя» у партнерстві з Центром громадського здоровʼя МОЗ України у межах проєкту «Діємо для здоров’я» за фінансової підтримки Швейцарії задля скорочення поширеності неінфекційних захворювань та запобігання передчасній смертності від НІЗ в Україні.
Для контактної інформації: Анастасія Бонковська, координаторка інформаційної кампанії «Стань на варті свого серця», bonkovskaa@center-life.org