2340Відтепер на упаковках сигарет в Україні буде представлено правдиву інформацію про цей смертельний продукт.
У чому проблема?
В Україні куріння забирає в середньому 130 000 життів на рік. Вживання тютюну може стати причиною виникнення різних видів раку, зокрема раку легень, гортані, горла, а також інсульту, стенокардії, інфаркту міокарда та інших захворювань.
Сигаретна упаковка – важливий канал комунікації зі споживачами тютюну. Через привабливий дизайн виробники намагаються залучити до вживання тютюну і нікотину молодь та підлітків, які найбільше піддаються подібним маркетинговим маніпуляціям. Водночас тютюнова упаковка є важливим джерелом інформування й про наслідки куріння: 93% теперішніх курців помічають медичні попередження на пачках сигарет, а 54% курців задумувались через них про припинення куріння.
Список захворювань та розладів, на розвиток, перебіг і результат яких негативно впливає куріння тютюнових виробів, постійно розширюється і вже налічує понад 100. В середньому, курці живуть на 16 років менше за некурців, а якість їхнього життя часто є суттєво гіршою через хвороби та погане самопочуття.
Яке рішення?
Замість привабливого дизайну на упаковці сигарет розміщувати правдиву інформацію — великі ілюстровані попередження про шкоду куріння.
Такі попередження досягають усіх курців та не передбачають жодних витрат з державного бюджету, адже друкуються коштом виробника. Вони дозволяють запобігти курінню серед молодих людей, а також стимулюють курців кидати курити.
Попередження про шкоду для здоров’я на упаковці тютюнових виробів мають вирішальне значення для ефективної стратегії із боротьби з тютюном. Вони підвищують обізнаність населення про серйозні ризики для здоров’я від вживання тютюну та гарантують, що на упаковці представлено правдиву інформацію про смертельний продукт, що міститься усередині.
Які зміни в Україні?
З 11 січня 2024 року на упаковках із сигаретами наносяться оновлені медичні попередження: на 65% площі найбільшої сторони пачки розміщено зображення хвороб, спричинених курінням, і текст, який застерігає про шкоду та наслідки куріння. Для людей, які прагнуть позбутися залежності, на пачці розміщено QR-код — посилання на безоплатний сервіс Центру громадського здоров’я щодо надання допомоги з відмови від куріння «Я кидаю курити» stopsmoking.org.ua.
Набори комбінованого медичного попередження було сформовано МОЗ з бібліотек зображень країн, де медичні попередження довели свою ефективність (Австралія, Таїланд, Канада, міжнародних неприбуткових організацій «CTFK» та «Vital Strategies»). Технічну та експертну допомогу у формуванні наборів надала громадськість, не повʼязана з тютюновою індустрією, зокрема ГО «Життя».
Попередження відповідають вимогам Рамкової конвенції ВООЗ з боротьби проти тютюну та базуються на висновках і рекомендаціях незалежних досліджень в Україні та країнах, де медичні попередження довели свою ефективність.
Для визначення найбільш ефективних графічних медичних попереджень для України, ГО «Життя» із залученням соціологів провели 2 етапи всеукраїнського дослідження: результати були використані для підготовки набору медичних попереджень, адаптовані до українських реалій і зображують хвороби, які притаманні для України.
Як це працює?
Людина, яка викурює щодня пачку сигарет, побачить попередження про шкоду куріння кожного разу, коли бере пачку, — це щонайменше 20 разів на день і 7000 разів на рік.
Доведено, що ефективні медичні попередження сприяють припиненню куріння серед курців, які хочуть позбутися залежності, та є одним із засобів профілактики куріння серед дітей та підлітків. Особливо, коли запроваджені інші перевірені заходи контролю над тютюном, як-от підвищення податків на сигарети, заборона реклами та куріння в громадських місцях тощо.
Дослідження показують, що рівень обізнаності про ризики для здоров’я збільшується, коли на упаковках тютюнових виробів використовуються ілюстровані медичні попередження, які викликають сильні емоції.
Вплив на курців, які хочуть кинути
Міжнародні дослідження підтверджують, що комбіновані медичні попередження на упаковках сигарет ефективні в:
- підвищенні знання про шкоду для здоров’я від тютюну;
- запобіганні рецидивам у колишніх курців;
- збільшенні кількості спроб курців кинути курити;
- сприянні використання ресурсів для припинення куріння.
Реалістичні зображення справжніх хвороб, спричинених курінням, допоможуть усвідомити проблему, прийняти рішення кинути курити, а наявність сервісу, куди можна звернутися за допомогою, додасть мотивації для дій.
Вплив на дітей та молодь
Понад 60% українських курців викурили першу сигарету у віці до 18 років. Внутрішні документи тютюнової індустрії підтверджують, що тютюнові компанії сприймають дітей як ключову цільову аудиторію та потенційних клієнтів. Саме тому так багато агресивної маніпулятивної реклами спрямовано на дітей, підлітків та молодь, в тому числі дизайн пачки. Ефективною антирекламою є саме ілюстровані великі кольорові попередження про шкоду куріння.
Сімейно-системна терапевтка, дитяча нейропсихологиня Ксенія Чубова розповідає як медичні попередження на пачках сигарет запобігають дитячому курінню:
«Зображення справжніх хвороб та наслідків від куріння мають потужну емоційну силу — діти та підлітки, які переглядають такі картинки, можуть відчути страх, огиду та інші негативні емоції. Це може формувати асоціації процесу куріння з відчуттям небезпеки та загрози для їхнього здоров’я. Як наслідок — діти можуть робити свідомий вибір не починати курити й позбутися ілюзії щодо «привабливості» чи «безпечності» процесу куріння».
Міжнародний досвід
Все більше країн запроваджують ефективні заходи щодо упаковки та маркування тютюнових виробів. Так, після введення у дію Директиви 2014/40/ЄС, країни Європейського Союзу і не тільки збільшили розмір комбінованого медичного попередження та графічних зображень на пачках сигарет до 65%. Впровадження європейської директиви в державах ЄС дозволило знизити поширеність куріння серед дітей на 20% та серед дорослих на 12,5%
А що далі?
Ідеальний варіант — запровадити в Україні стандартизовану сигаретну упаковку, в якій усі тютюнові компанії мають випускати свою продукцію. Стандартизована — упаковка визначеного кольору для всіх торгових марок, назви яких виконані стандартним шрифтом, із великими зображенням наслідків куріння. Така пачка не містить яскравих елементів брендування, зазвичай непримітного кольору, непривабливого для дітей та молоді (наприклад, оливкового).
Приклад держав світу, які впровадили стандартизовану упаковку тютюнових виробів вже дає свої результати, зокрема в Австралії за 3 роки після впровадження стандартизованої упаковки поширеність куріння серед дорослих зменшилась з 19,4% до 17,2%, а звернення на гарячу лінію з відмови від куріння зросли на 78%.